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线上规模大幅增长 苏宁易购半年报展露战略升级“野心”

更新:2020-09-14 编辑:休闲棋牌网站 来源:休闲棋牌网站 热度:7556℃

线上规模大幅增长苏宁易购半年报展露战略升级“野心”

文/李子慧

8月28日晚间,苏宁易购(002024.SZ)发布2020年半年度报告。1―6月,苏宁易购实现营业收入1184.24亿元,商品销售规模1940.98亿元,其中线上销售规模为1347.96亿元,同比增长20.19%,线上销售规模占比持续提升至69.45%。

二季度以来,随着消费环境回暖,苏宁易购充分发挥全场景优势,聚焦降本增效,激活消费需求。二季度归属于上市公司股东的净利润3.84亿元,环比一季度持续改善,经营性现金流净额达41.30亿元,同比及环比均大幅改善。

线上用户活跃度提升

根据财报数据,苏宁易购上半年新增用户数4683万,截至6月30日零售注册会员数量为6.02亿。其中,今年6月,苏宁易购活跃用户数同比增长22.37%,用户复购频次增加,用户黏性进一步增强。

根据公开信息显示,该数据增长主要与受上半年苏宁易购推进门店互联网化运营及社交传播运营两方面影响。

首先,在门店运营上,苏宁易购上半年推行的“门店互联网化运营”,得到较为明显的进展,截至2020年6月苏宁易购云店占一二级市场家电3C家居生活专业店比例近45%。根据财报显示,通过推客、拓客、云店小程序及门店直播等互联网数字化运营工具,上半年,来自门店的苏宁推客订单同比增长113.80%,持续保持高速增长。

其次,苏宁易购在线上运营也是玩法迭出,尤其是在电商直播领域掀起风暴。

6?18前夕,苏宁易购官宣与抖音达成深度合作,将发挥自身的供应链优势,为抖音直播间提供超低价商品及优质服务,而抖音将会为苏宁易购提供流量资源休闲棋牌网站支撑。6月17日晚,苏宁易购与东方卫视合作,推出的全国首档综艺电商融合直播“超级秀”,观看人数破1.2亿,成交额突破50亿元。

然而这场“直播风暴”持续至8月18日。7月30日,苏宁易购与抖音再度达成深度合作,将在供应链服务和直播品牌IP打造等方面展开全方位融合;8月7日,苏宁易购和罗永浩合作专场直播,4小时总支付金额突破2亿元,打破了罗永浩第一场直播 1.1亿元的销售纪录; 8月19日凌晨,苏宁易购超级买手贾乃亮直播5小时,带货破2.4亿元,累计观看人数超5000万,刷新抖音单场直播纪录。

全场景零售良性发展

上半年,苏宁易购加速推进大快消、开放平台等业务板块,多方试水到家服务、直播带货、社交电商等新营销业务,实现线上流量逆势增长之外,平台生态也得到良性发展。

财报数据显示,今年上半年,苏宁易购日用百货商品营业收入同比增长82.48%,营收占比持续提升。

(责任编辑:休闲棋牌网站)

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